BRANDING PARA UN VODKA ACCESIBLE

06 septiembre, 2021

Petrov Titán es una marca de vodka salvadoreña que fue creada para el segmento de mercado de hombres trabajadores, fuertes y activos que quieren consumir un buen vodka como premio a su arduo trabajo, pero que sea accesible a su presupuesto.

RETO PEPPER
El reto principal fue crear una marca y concepto que transmitiera accesibilidad, pero a su vez fuera aspiracional, que conectara con las emociones y motivaciones del grupo objetivo, el salvadoreño fuerte y trabajador, o dicho de forma coloquial en nuestro país: “el hombre cachimbón”.

LA SOLUCIÓN PEPPER
El Team Pepper realizó una investigación sobre el grupo objetivo, sus motivaciones y estilo de vida. Como resultado se obtuvo que el salvadoreño trabajador busca también relajarse tomando bebidas alcohólicas después de su jornada diaria, y que esto es un premio a su esfuerzo.

De esta profundización y conocimiento del consumidor nació una marca que le hace un homenaje al esfuerzo, ya sea físico o intelectual que los hombres salvadoreños hacen en su día a día. Se buscó magnificar esta fuerza y empuje del grupo objetivo, trasladándola a un nombre, empaque y campaña. Fue así que surgió el nombre TITÁN, que engrandece el trabajo que hace ese hombre poderoso, que logra todo lo que se propone. A su vez, se desarrolló una estrategia y campaña digital para darle mayor visibilidad tanto en redes sociales como interrumpiendo videos de Youtube y así el grupo objetivo pudiera identificarse.