Cómo Pepper devolvió el coolness a Radio Láser Inglés y Láser Español
Con música nueva lanzada todos los días y programación según las tendencias, Grupo Radio Stereo buscaba regresarle el coolness a escuchar música de antaño.
Aunque el consumo de estos productos es alto, Carvajal se encontró con la dificultad de que su target realmente no reconocía sus marcas, era casi comprobado que cualquier persona había comido o bebido en alguno de sus productos, pero sin enterarse de qué marca específica estaba comprando o utilizando.
El Reto Pepper
Rediseñar las marcas de productos Carvajal con el fin de posicionarlas y através del diseño de empaques, haciéndolos lo suficientemente llamativos para destacar entre la competencia.
Fue un reto especial, pues cada línea necesitaba un tratamiento diferente por ser productos hechos de distintos materiales y destinados a distintos targets; por lo que, para lograr el objetivo se manejó cada línea con personalidades diferentes.
Se consideró un proyecto ambicioso pues se trabajaron varias marcas, de las cuales ya han salido tres al mercado, Dipsa es un caso muy interesante, pues era un producto de bajo costo y mucha demanda, pero sin una personalidad que la gente reconociera, Termoform, que es una línea un poco más costosa y Picnic que es la línea de desechables plásticos, todas con un gran potencial que aún no había sido explotado.
La Solución Pepper
Refrescar cada una de las marcas mejorando sus logos sin separarse de su esencia, pues el objetivo era tener el reconocimiento de marca. Por lo que se renovaron las tipografías, llevándolas a un nivel actual, pero haciéndolas lucir más amigables. Se crearon nuevos diseños de empaques con un formato más moderno y colores llamativos que fueron seleccionados usando la psicología del color aplicada comúnmente en la industria de la comida rápida y dirigida a mercados masivos.
- Para Dipsa se seleccionó el color amarillo que expresa energía y felicidad.
- Termoform se utilizó el color rojo, para diferenciarlo de los demás y esta asociado más con alimentos. (Hambre y pasión).
- En el caso de Picnic se utilizó una combinación entre el azul y amarillo para dar como resultado un verde llamativo, lleno de energía y esperanza, que hiciera destacar a uno de sus productos más especiales.
El logo de cada una de las líneas no solo combina con sus personalidades, sino que en conjunto con sus empaques logran un impacto visual que consigue el objetivo de crear un efectivo reconocimiento de marca y el aumento en ventas.
La Frase del Cliente:
“Realmente hemos vestido las góndolas con nuestros empaques. Nuestras marcas se ven mucho más y en canal moderno hemos crecido un 15%.”
Cliente: Carvajal Empaques S.A. de C.V.
Marca: Dipsa, Termoform, Picnic
- Proyecto de Branding:
- Branding Assessment
- Brandbook
- Conceptualización y Diseño Packaging
