Aunque el consumo de estos productos es alto, Carvajal se encontró con la dificultad de que su target realmente no reconocía sus marcas, era casi comprobado que cualquier persona había comido o bebido en alguno de sus productos, pero sin enterarse de qué marca específica estaba comprando o utilizando.
El Reto Pepper
Rediseñar las marcas de productos Carvajal con el fin de posicionarlas y através del diseño de empaques, haciéndolos lo suficientemente llamativos para destacar entre la competencia.
Fue un reto especial, pues cada línea necesitaba un tratamiento diferente por ser productos hechos de distintos materiales y destinados a distintos targets; por lo que, para lograr el objetivo se manejó cada línea con personalidades diferentes.
Se consideró un proyecto ambicioso pues se trabajaron varias marcas, de las cuales ya han salido tres al mercado, Dipsa es un caso muy interesante, pues era un producto de bajo costo y mucha demanda, pero sin una personalidad que la gente reconociera, Termoform, que es una línea un poco más costosa y Picnic que es la línea de desechables plásticos, todas con un gran potencial que aún no había sido explotado.
La Solución Pepper
Refrescar cada una de las marcas mejorando sus logos sin separarse de su esencia, pues el objetivo era tener el reconocimiento de marca. Por lo que se renovaron las tipografías, llevándolas a un nivel actual, pero haciéndolas lucir más amigables. Se crearon nuevos diseños de empaques con un formato más moderno y colores llamativos que fueron seleccionados usando la psicología del color aplicada comúnmente en la industria de la comida rápida y dirigida a mercados masivos.
El logo de cada una de las líneas no solo combina con sus personalidades, sino que en conjunto con sus empaques logran un impacto visual que consigue el objetivo de crear un efectivo reconocimiento de marca y el aumento en ventas.
La Frase del Cliente:
“Realmente hemos vestido las góndolas con nuestros empaques. Nuestras marcas se ven mucho más y en canal moderno hemos crecido un 15%.”
Cliente: Carvajal Empaques S.A. de C.V.
Marca: Dipsa, Termoform, Picnic
Nutriz es una empresa industrial que elabora productos alimenticios, específicamente salsas, aderezos, esencias y vinagres. Está dirigida al mercado masivo debido a sus precios económicos, razón por la cual también es aclamada en mercados institucionales como restaurantes, hoteles y comercios que necesitan abastecerse de grandes cantidades de productos.
Upzila Coffee es un coffee shop ubicado en Costa del Este, Ciudad de Panamá. Surge con la idea de innovar y ser diferente al resto, mediante un branding que impacta a su target. Su objetivo es dirigirse a ejecutivos y personal de grandes empresas que trabajan en el centro financiero ubicado en Costa del Este. Fue conceptualizado para ser el primero de varios coffee shops situados en los distintos centros de negocios panameños. Con el fín de que las personas que laboran ahí o visiten el edificio; puedan disfrutar de un café de calidad, sin necesidad de salir.
Agua Alpina con más de 23 años de experiencia en el mercado salvadoreño, es una empresa reconocida a nivel nacional en el rubro de la fabricación de productos embotellados de alta calidad. Destacándose como una de las grandes compañías de agua embotellada y de productos saludables para toda la familia, lanzó este año su nuevo producto de Té Frío sin azúcar, pensado para revolucionar el té frío clásico y brindarle a su mercado una nueva opción de bebida saludable, fresca y fácil de compartir.
Avenida Miramundo y Calle Tacuba, Block B, No. 27, Bosques de Santa Elena II, Antiguo Cuscatlán.
