Una ferretería que usó el Branding para seguir creciendo
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Una ferretería que usó el Branding para seguir creciendo

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SUMERSA es una empresa muy tradicional dedicada a la venta de materiales de construcción como hierro, madera y polines, especializada en el rubro de las ferreterías y productos misceláneos.

El Reto Pepper

Con sus 26 años en el mercado SUMERSA, con una imagen muy tradicional y un logo un poco desfasado y que no le permitía entenderse visualmente; quería lograr a través de un cambio de imagen la atención de las nuevas generaciones y lograr así nuevos mercados. El problema detectado fue la saturación de elementos dentro del mismo logo, lo cual no resultaba atractiva a la vista. Por lo que SUMERSA conociendo las necesidades de su mercado y los cambios constantes del mismo decidió apostarle a una transformación de marca que le permitiera mayor presencia.

 

La Solución Pepper

A partir de un análisis, nuestros expertos en Branding comenzaron a limpiar la imagen para enfocarla más hacia nuevos mercados. Algo completamente moderno pero sin perder la esencia de ellos mismos y que les permitiera ser una alternativa de posicionamiento dentro de los mejores en el rubro de ferreterías.

Para obtener el objetivo se buscó crear una tipografía más amigable, que evocará a una ferretería con tendencias actuales. Se jugó un poco con el espacio, por lo que se colocó la palabra ferretería arriba del logo y a la vez se buscó darle un significado a cada una de las letras que conforman el mismo.

Buscamos un concepto moderno a través de cada letra, la S inicial se modificó haciéndola única utilizando líneas que la cortaran sutilmente para simular materiales de construcción; como vigas o piezas de hierro, por otro lado; la u simboliza un clavo o una pieza de ferretería, igualmente la M que posee una parte única que simula una escuadra, la E un cubo o una llave y la última S simboliza una manguera. Cada una de las letras personifican herramientas o elementos que se venden dentro de la ferretería, por lo que convierte el logo en único y auténtico.

Así es como se logró evolucionar el concepto y transmitirlo a través de todo arte propuesto. Dentro de la línea gráfica se utilizó el color azul y amarillo con un look moderno y actual que trasmitiera el mundo de la ferretería; luego se procedió a realizar el manual de marca con el que se termino de actualizar la página web, papelería y materiales publicitarios. Con la nueva línea ya modernizada y el Branding creado le permitió a ferretería SUMERSA posicionarse como una marca renovada y competitiva dentro del rubro.

 

 

  

La Frase del Cliente

“Hemos recibido comentarios muy positivos sobre nuestro refrescamiento de marca, la cual ya se ha comenzado a implementar en nuestras redes sociales, puntos de venta y papelería. Con un incremento del 15% en nuestras ventas nos sentimos orgullosos de haber tomado la decisión del cambio, nos mantiene en desarrollo y nos permite vernos y estar saludables por lo que ha sido un beneficio para nosotros”

Guillermo Calderón, Gerente General de SUMERSA

Cliente: SUMINISTROS MERLIOT S.A. DE C.V.
Marca: SUMERSA

Proyecto de Branding:

  • Análisis de Marca
  • Brandbook
  • Línea Gráfica Institucional
  • Línea Gráfica Publicitaria
  • Look Web

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