El concepto de Branding es difícil de describir pues es algo que aún no está totalmente definido de una forma concreta como cualquier otro concepto en un diccionario. Es un tanto complicado porque hay diferentes versiones, entre ellas, malas concepciones. Muchas personas dicen que van a “brandear” su marca y acto seguido forran un carro con su logo y eso es todo.
Si optamos por una definición “establecida” y vamos a un diccionario encontramos que el branding está definido como “la promoción de una marca comercial”, por otro lado, Kotler y Keller dicen que el branding es “dar a los productos y servicios el poder de una marca”.
Existe una gran ambigüedad entre conceptos para poder definir algo definitivo para este termino. Es por esta razón que, en mi caso, uso la definición que creamos en Pepper.
Para nosotros “el branding es un proceso que involucra el analizar, conocer, crear, diferenciar, estandarizar y ejecutar para generar una marca solida y fortalecerla en el tiempo” Es un proceso con varios pasos, que si lo examinamos detenidamente comprendemos que lo primero es analizar.
Si no analizamos nuestro contexto no tendremos datos que respalden o nos ayuden a tomar decisiones. Luego, hay que conocer el rubro en el que estamos desarrollando el proyecto, necesitamos saber de primera mano más detalles, en fin, muchas cosas que abren el paso para la creación de algo nuevo y diferente que represente la esencia de las marcas, ya que a raíz de esto generamos la diferenciación en el mercado de una marca con otras.
Para finalizar hay que estandarizarlo todo, desde la tarjeta de presentación hasta la estrategia digital, para luego ejecutar el proyecto completo. Mas allá de todo esto, es importante mantener una marca sólida, por ejemplo, el trabajo que se ha desarrollado para la marca Agua Alpina es un trabajo de construcción de marca y mantenimiento a lo largo del tiempo, en el cual ya se lleva alrededor de 9 años.
Este esfuerzo que se ha realizado junto a la marca ha permitido que hoy sea el líder del mercado en varias categorías, super mercados por ejemplo, además de ser la marca de agua preferida por los jóvenes y poseer un grán top of mind entre los salvadoreños. Todo esto se ha logrado realizar sin utilizar un presupuesto exuberante pero trabajo con trabajo de marca constante y utilizando mucha creatividad. Pero el esfuerzo no termina ahí, el branding es innovación. Es un ciclo que nunca termina. Nuestra sociedad cada día crece y como marca se debe mantener el mismo ritmo. Al ejecutar nuestros proyectos; estos deben volver a analizarse y el proceso vuelve a comenzar.
En esta temporada de planificación de presupuesto anual corporativo es el mejor momento para pensar en invertir en branding y fortalecer tu marca. Si quieres obtener más información entra a www.pepper-design.net
Antes de empezar me gustaría definir “rebranding” y es que puede ser un refrescamiento de marca o también una estrategia mercadológica en el cual se crea una nueva personalidad de marca, desde reformular un nombre, logo, concepto o la combinación de cualquiera de los elementos anteriores, con el fin de desarrollar una nuevo concepto de un marca ya existente, en la mente de los consumidores.
A lo largo de los 12 años que tengo de ser empresaria como Co- Fundadora de Pepper Design & Branding, he llegado a comprender que las entidades gubernamentales y financieras con las que he tenido el placer de trabajar siempre dan un mayor porcentaje de apoyo cuando una empresa es liderada por una mujer.
Cada día salen productos nuevos supliendo nuevas necesidades, definitivamente este cambio cultural que hemos tenido con la pandemia nos ha vuelto seres humanos más cuidadosos, y hemos desarrollado otras necesidades que no sabíamos que teníamos, por ende las industrias lo están percibiendo.
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