Branding para un café en busca de nuevos targets
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Branding para un café en busca de nuevos targets

Coex blog portada
Coex Café, es la marca más conocida del grupo COEX, quienes se dedican a la elaboración y exportación de café tostado y molido 100% salvadoreño. Este café se consume a nivel masivo, y es conocido por ser un café de tradición.

El Reto Pepper

Rediseñar el empaque de Coex Café era la misión principal. Se quería hacer un nuevo diseño de empaque que fuese más actual para poder atraer nuevos nichos de mercado, principalmente a los jóvenes.

El nuevo diseño debía ser moderno, sin embargo, era importante mantener siempre los aspectos característicos de la marca. Todo esto para lograr que Coex regresará al top of mind del mercado salvadoreño.

 

La Solución Pepper

El proceso inició con el rediseño del logotipo de la marca, se hizo un cambio manteniendo la esencia del logotipo, pues se quería conservar la tradición característica de la marca. Para lograrlo se trabajaron elementos como las tipografías y ciertos componentes visuales como la taza.

Posteriormente para la el refrescamiento del empaque se hizo uso de colores más vivos y frescos que atrajeran el ojo de los jóvenes. Se hizo una combinación de colores llamativos, contrastando el fucsia con un amarillo para generar impacto visual, de la mano de los blancos y cafés, representativos del tradicionalismo de la marca.

Para finalizar, todo esto se llevó a una campaña en medios digitales y tradicionales. Se hizo una campaña en redes sociales donde el mensaje principal era “Toma el sabor de la tradición”, mismo mensaje se implementó también en los medios tradicionales, como mupis, traseras de buses y puntos de ventas masivos.

   

      

 

Frase del cliente:

“Con la nueva imagen y la campaña digital creada por Pepper Design & Branding, logramos relanzar exitosamente la marca y retomar los primeros lugares en Top of Mind del rubro café”

Flor Huezo, Gerente de Mercadeo

 

Cliente: Grupo Coex

Marca: Coex Café

Proyecto de Branding:

  • Branding
  • Packaging
  • Estrategia Digital
  • Campaña Publicitaria y Digital

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