¿Cuándo necesitas Rebranding?
Pepper design

¿Cuándo necesitas Rebranding?

MCI Lic. Alejandro Villalta. Chief Branding Officer-Co Founder de Pepper Design & Branding. Master en Comercio Exterior- Universidad Carlos III de Madrid.
Foto blog alejandro villalta %281%29 %283%29

Pero, ¿cuándo necesitas un rebranding? Las tendencias van cambiando año con año y podría implementarse un rebranding en caso de que la tendencia con la que se creó inicialmente ya esté muy pasada de moda. Cuando una marca se siente desfasada o sus competidores están a la moda es necesario hacer un rebranding.


Antes de empezar me gustaría definir “rebranding” y es que puede ser un refrescamiento de marca o también una estrategia mercadológica en el cual se crea una nueva personalidad de marca,  desde reformular un nombre, logo, concepto o la combinación de cualquiera de los elementos anteriores, con el fin de desarrollar una nuevo concepto de un marca ya existente, en la mente de los consumidores.

Pero, ¿cuándo necesitas un rebranding? Las tendencias van cambiando año con año y podría implementarse un rebranding en caso de que la tendencia con la que se creó inicialmente ya esté muy pasada de moda. Cuando una marca se siente desfasada o sus competidores están a la moda es necesario hacer un rebranding. Sin embargo, si una marca se crea de manera atemporal, es decir que no se va a basar en una moda o tendencia y su imagen fácilmente puede sobrevivir a los años, el rebranding se llevaría a cabo cuando las ventas se vean afectadas, los clientes la rechacen o cuando los competidores le están copiando. En estos casos no se aplicaría totalmente un rebranding, sino que se haría una reevaluación de la personalidad de la marca y un refrescamiento de colores y tipografías para poder verse más jóven.

Por ejemplo de refrescamiento de marca sería así: Coca-Cola a lo largo de los años ha tenido entre 8 y 10 refrescamientos pero su esencia y tipografía no han sufrido mayores cambios. En este caso el refresh ha modificado tipografías pero ha reforzado la personalidad e identidad de marca, manteniendo siempre el color rojo característico con el cual todo el mundo reconoce a la marca. 

Un aspecto a tomar en cuenta para hacer un rebranding es cuando se le da un giro completo al concepto de la marca. Por ejemplo, una marca que antes solamente vendía pizzas y quiere ampliar sus productos ofreciendo hamburguesas, pollo, etc; ve necesario hacer un rebranding porque el concepto ahora es diferente y tiene que haber un cambio en nombre y línea gráfica para que los consumidores puedan entender a simple vista qué hace o vende la marca. 

Existen muchas más razones por las cuales es necesario hacer un rebranding como la fusión de dos empresas, o cuando hay varios competidores en el mercado que han imitado al líder y el mercado se ve saturado con marcas muy similares. Sin embargo, no está escrito cuándo hay que hacer un rebranding, como mencionamos anteriormente, dependerá de la necesidad que tenga cada marca.

Si quieres conocer más sobre el rebranding, visita www.pepper-design.net llamanos al (503) 21328888 o escríbenos a nuestras redes sociales.
 

Artículos relacionados

Guía para una campaña de marketing exitosa

Paty ticas blog
By Mg. Patricia Ticas. Chief of Branding Operation-Co Founder of Pepper Design & Branding. Design applied to the company Master in Fepade / Mónica Herrera

Definitivamente debemos comenzar planificando las estrategias de marketing de nuestra marca ya sea semestral o anualmente.

La importancia de un buen diseño para el éxito de un producto

Whatsapp image 2021 07 12 at 09.06.59
By Mg. Patricia Ticas. Chief of Branding Operation-Co Founder of Pepper Design & Branding. Design applied to the company Master in Fepade / Mónica Herrera

Cada día salen productos nuevos supliendo nuevas necesidades, definitivamente este cambio cultural que hemos tenido con la pandemia nos ha vuelto seres humanos más cuidadosos, y hemos desarrollado otras necesidades que no sabíamos que teníamos, por ende las industrias lo están percibiendo.

3 tips de Branding para Tiendas de Mujeres Empoderadas

Foto blog patricia ticas
By Lic. Patricia E. Ticas Chief of Branding Operations – Co Founder of Pepper Design & Branding.

A lo largo de los 12 años que tengo de ser empresaria como Co- Fundadora de Pepper Design & Branding, he llegado a comprender que las entidades gubernamentales y financieras con las que he tenido el placer de trabajar siempre dan un mayor porcentaje de apoyo cuando una empresa es liderada por una mujer.

Let's talk!